Le mail pour développer votre stratégie marketing
Le courrier électronique peut être une partie inestimable de tout plan de marketing. Cependant, avoir la copie la plus convaincante et la meilleure offre peut devenir inefficace si vous ne savez pas quand il est préférable d'envoyer des e-mails marketing.
Le développement de votre stratégie de marketing par e-mail implique de nombreuses pièces mobiles, et l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte est le timing. Réfléchir stratégiquement au moment où vous transmettez vos messages peut souvent faire la différence entre atteindre votre public exactement au moment où il est prêt à vous engager avec vous, ou non.
La valeur que vous obtenez des e-mails marketing (et de la gestion d'une liste d'e-mails)
Avant de comprendre pourquoi vous devriez utiliser les meilleurs moments pour envoyer vos e-mails marketing, parlons des raisons pour lesquelles vous souhaitez créer et entretenir des e-mails dans le cadre de votre campagne marketing.
Le courrier électronique est l'une des formes de communication les plus fiables que vous souhaitez avoir avec votre public. D'autres formes de communication vont et viennent, mais presque tout le monde vérifie son courrier électronique. Cela signifie que de nombreux e-mails sont envoyés et ouverts chaque jour et que beaucoup utilisent le courrier électronique comme mécanisme de communication. Alors pourquoi votre entreprise ne devrait-elle pas l'utiliser ?
L'intégration de l'e-mail dans votre approche marketing est essentielle à son succès. Que vous développiez une campagne ou envoyiez un message autonome pour promouvoir une initiative ou un événement, cela peut rapporter gros.
Facteurs à prendre en compte lors du choix du meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing
L'envoi de votre e-mail au bon moment est crucial, mais la création d'une copie convaincante et attrayante est également un élément important des campagnes de marketing par e-mail réussies. Bien sûr, personne ne lira votre copie à moins d'ouvrir réellement l'e-mail. C'est là qu'intervient la ligne d'objet de votre e-mail. Cela devrait forcer le lecteur à ouvrir votre e-mail et à examiner sa promesse.
Les lignes d'objet doivent être courtes et inviter le destinataire à trouver plus d'informations. Les lignes thématiques avec les taux d'ouverture les plus élevés sont celles qui font appel à la curiosité naturelle du lecteur.
Dites à vos lecteurs que vous avez la solution à leur problème commun. Montrez-leur que vous comprenez ce qu'ils vivent.
Pour connaître le meilleur moment pour envoyer un e-mail, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs. Sinon, l'intégrité de votre campagne de marketing par e-mail pourrait être compromise. Cela peut également avoir un impact négatif sur les taux d'ouverture de vos e-mails. Lorsque vous intégrez des campagnes par e-mail dans votre approche globale de marketing numérique, tenez compte des facteurs suivants pour maximiser les taux de clics.
Quel est votre groupe démographique cible ?
C'est là que vous posez des questions sur qui est votre client. Quel âge ont-ils, quel sexe ont-ils, où se trouvent-ils et d'autres considérations entrent en ligne de compte pour déterminer vos données démographiques cibles. C'est le moment idéal pour utiliser ou créer un buyer persona.
À quel moment de la journée votre public cible consulte-t-il ses e-mail ?
Savoir quand votre client consulte ses e-mails est idéal pour envoyer vos e-mails. Vous devez les intercepter au bon moment, sinon ils ne verront peut-être même pas votre message.
Vous souhaitez cibler les jours de semaine ou les week-ends ?
Le moment où vous envoyez vos e-mails au cours de la semaine dépend beaucoup du type d'e-mails marketing que vous envoyez. Par exemple, si vous êtes un consultant en gestion qui souhaite vendre des services de conseil à des clients professionnels, il semble être un bon choix de se concentrer sur les matins de tous les jours. A l'inverse, si vous êtes un commerçant qui sensibilise vos clients aux grosses remises dans votre magasin, le week-end peut être le bon moment pour passer à l'action. Le type d'entreprise que vous dirigez détermine quand il est préférable d'envoyer votre e-mail.
À quelle heure de la journée votre offre est-elle la mieux acceptée ?
Lorsque vous préparez des e-mails marketing, n'oubliez pas de prendre en compte des éléments tels que les fuseaux horaires de votre public cible, mais également l'heure de la journée à laquelle votre offre est la plus susceptible d'être acceptée. Tout comme l'heure à laquelle vous envoyez vos e-mails marketing, le jour compte également. Un message du lundi peut donner une réponse très différente d'un message envoyé le samedi.
Les tests A/B sont importants
Il est également important de noter qu'il n'y a pas de moment idéal pour envoyer un e-mail. Bien sûr, il existe des pratiques exemplaires que vous pouvez suivre et qui peuvent varier d'un secteur à l'autre, mais les normes peuvent changer.